在中國，生活用紙是改革開放后出現(xiàn)的舶來品，各類產(chǎn)品從無到有，生產(chǎn)和消費(fèi)持續(xù)增長，市場滲透率也在不斷上升。經(jīng)過幾十年的開發(fā)和經(jīng)營，中國的生活用紙行業(yè)已經(jīng)走過了高速的成長期階段，開始進(jìn)入競爭激烈的成熟期階段。面對殘酷的競爭，要如何吸引那目光游移的消費(fèi)者，如何在眾多的生活用紙品牌中脫穎而出，擁有一大批穩(wěn)定忠誠的消費(fèi)者?目前中國的生活用紙市場仍然是由多個(gè)制造商組成，集中度較低，全國性品牌的制造商并不多?？v觀整個(gè)行業(yè)的狀況，雖然沒有金戈鐵馬的廝殺哀鳴，沒有大起大落的收購兼并風(fēng)云，但卻是一塊競爭異常激烈的熱土。全球最大的生活用紙生產(chǎn)廠商金佰利等跨國企業(yè)憑借其強(qiáng)大實(shí)力，占據(jù)著高端市場的橋頭堡，并試圖把勝利版圖繼續(xù)擴(kuò)大;恒安等國內(nèi)企業(yè)中的一線品牌，依靠強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售團(tuán)隊(duì)緊隨其后，其渠道滲透至各級市場，并加快區(qū)域競爭與版圖擴(kuò)大化的步伐；本土二、三線包括一些不知名品牌面對龐大的消費(fèi)市場，充斥本土各個(gè)角落，并利用低成本優(yōu)勢，另辟蹊徑，開辟國外小眾市場。

產(chǎn)品是品牌的載體，現(xiàn)代意義的品牌反映的是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的全部體驗(yàn)。人們總是在不斷追求更高、更新的產(chǎn)品，期待著功能更好、更強(qiáng)，能提供更多選擇的品牌。因此，一個(gè)在產(chǎn)品研發(fā)上一成不變的品牌，會(huì)在消費(fèi)者越來越挑剔的眼光中，被視為是“陳舊、保守、過時(shí)”而被他們所拋棄。另外，從產(chǎn)品的市場生命周期來看，任何一種產(chǎn)品都必將經(jīng)歷產(chǎn)品的導(dǎo)入期、市場成長期、市場成熟期和市場衰退期。這是產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展的客觀規(guī)律，并且隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品生命周期有縮短的趨勢。因此，要保持品牌永遠(yuǎn)領(lǐng)先、年輕的形象，必須將產(chǎn)品創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營的重心。產(chǎn)品的創(chuàng)新包括性能、品質(zhì)、品類各個(gè)方面，突出地表現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新必然帶來產(chǎn)品創(chuàng)新，為了適應(yīng)市場的充分競爭，企業(yè)必須依靠技術(shù)上的創(chuàng)新來保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。由于生活用紙行業(yè)幾乎沒有什么技術(shù)含量，所以技術(shù)創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)確實(shí)是比較難的課題，但并不是不可為。心相印就創(chuàng)新出帶有自然茶葉芳香的茶語系列、帶有薰衣草芳香的薰衣草系列、帶有清涼薄荷味的冰潤薄荷系列，潔柔創(chuàng)新出濕水可用的濕水紙巾，清風(fēng)開發(fā)了超質(zhì)感系列，這些創(chuàng)新都讓這些品牌取得了不俗的市場業(yè)績。產(chǎn)品創(chuàng)新的另一個(gè)重要方面是品類創(chuàng)新，品類創(chuàng)新同樣能為企業(yè)帶來很多機(jī)會(huì)，比如現(xiàn)在的婦嬰用紙品類、廚房專用紙品類等。